2018春夏老凤祥全新“铂爱”主题婚戒系列在五月暖心上市，“铂爱”春夏婚戒镌刻永恒承诺。已获国际铂金协会授予 “匠心精工奖”的“龙凤呈现”领衔的9款主打对戒，以“图腾”为盟，“时间”为证，“情牵”永恒。
老凤祥、周大福、周生生等以彰显富贵、炫耀为定位的老品牌，正在面临年轻人群消费喜好变化的压力。而DR钻戒(Darry Ring)，宝格丽（Bulgari）、卡地亚（Cartier），开始逐渐成为市场新主流。
中国珠宝首饰市场规模，2017年将超过6000亿。珠宝是像车子房子一样的大众必备品，如莎翁曾说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心”，从数千年前开始，珠宝首饰已经是女人的标配，男人必购品。
当古老的“珠宝”遇到新生的“需求”，这就代表行业格局必然会出现变动。传统珠宝品牌老凤祥、周生生、周大福等都已感受到了来自行业的寒意。老品牌的市场增速从过去的50%降到如今的20%，新品牌的市场则显现出一派波澜壮观。
一边是老牌珠宝周大福、周生生，面临转型数据不甚理想：周生生2016年全年财报显示，营业额160.925亿港元，同比大跌15.6%。周大福珠宝集团对外发布的公布的2016/2017财年中期报告显示，公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%。
创始于公元1848年的老字号民族品牌老凤祥，集科工贸于一身、产供销于一体，拥有完整的产业链、多元化的产品线，是国内文化底蕴深厚的跨越三个世界的品牌，是中国珠宝首饰业民族工业的一面旗帜和优秀企业的代表。
旗下的研究所、博物馆、专业工厂和遍布全国的3000多家银楼专卖店以及典当行、拍卖行等，构成了老凤祥大规模的产业体系，其品牌产品达到了珠宝首饰的全品类，并向旅游纪念品、工艺品、钟表和眼镜的相关产业和跨界产品延伸扩展。
一边，却是疯狂的爆发增长。珠宝品牌宝格丽、卡地亚等，在中国连续多年销量逆势增长;DR钻戒的市场亦取得迅猛扩张，业绩增长明显。
究其原因，是80末、90后一代中产阶级将成为珠宝消费的主力。这意味着，珠宝品牌需要准确把握这一群体未来的价值需求与行为特征。年轻一代趋于个性化，意味着设计美感强、品牌有内涵的珠宝首饰市场份额将逐步提升，消费升级与年轻化成为珠宝品牌发展的一个新趋势。
从2004年持续的珠宝黄金十年，在2014年珠宝市场出现拐点。珠宝销售增速跌至谷底，这与传统奢侈珠宝品牌销售模式落后和上一代“奶奶级”珠宝品牌严重老化是分不开的。还有个趋势是，消费者对黄金首饰消费热情下降，而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。
珠宝这个行业，不太存在持续需求萎缩的情况。中国在2011年超越日本的不止是GDP还有珠宝消费，成为仅次于美国的世界第二大消费国。
珠宝这个行业，不太存在持续需求萎缩的情况。中国在2011年超越日本的不止是GDP还有珠宝消费，成为仅次于美国的世界第二大消费国。
年轻一代中产阶级消费人群呈现了新的消费特征：从从众化同质消费到自我化个性表达消费；从追求性价比到追求高品质；从炫耀到悦己。
老凤祥年销售近400亿，利润实现两位数增长。在国内取得高速发展的同时，本着“立足上海、覆盖全国、走向世界”的发展方向，从2012年开始，老凤祥已先后在海外和中国香港地区开设了14家银楼专卖店。
老凤祥品牌多次入围上海百强企业榜、《财富》“中国500强”，“全球100大奢侈品公司排行榜”的第13位，连续十多年位列“中国500最具价值品牌”榜单，2017年品牌价值达260.97亿元。2018年，老凤祥再次荣列由国际权威机构WPP评选的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”，蝉联珠宝首饰业第一。
有业内人士吐槽：许多传统品牌的珠宝款式大部分毫无设计美感可言，珠宝款式基本一个样子，老板一听说谁家有爆款就搞过来改一改，打上自己的LOGO就成了自家东西了。
许多奢侈珠宝品牌，都有几十年，甚至几百年的沉淀与故事，他们能与顾客建立深厚的情感连接。这是传统珠宝不重视，也不知道如何做的地方。
一位在珠宝行业工作多年的人吐槽说：“(一些)大老板只会砸钱投央视广告，给明星高额代言费，对于本公司的品牌塑造却极为不重视，品牌没有任何内涵”。
新生品牌的崛起，则是通过互联网这个更具口碑自传播的特殊介质，传播自己厚重的“新生”品牌哲学。珠宝这东西，需要被赋予意义。
现在年轻中产阶级，脱离了简单粗暴的炫富消费，更在乎品牌的内涵和调性，从而更好的表达自己。宝格丽、卡地亚、DR钻戒等，都是在产品设计上追求美感，在品牌内涵上下功夫。
例如，DR钻戒大受欢迎，是因为懂得年轻人的心。设计上符合新中产的审美，并且沉淀品牌内涵，塑造可以个性化表达自己的产品。
看似“严苛”的购买规定，其实正好击中了年轻中产通过产品表达自己个性的诉求。通过这个产品设定，DR钻戒塑造了“一生只爱一人”的品牌内涵。
这样的设定，触动了许多年轻人的内心。在现代焦虑社会，金子房子车子等物质条件裹挟年轻人的感情，DR钻戒是市场上少有能关注到年轻人内心情感诉求的珠宝品牌，被赞誉求婚钻戒第一品牌。DR钻戒，让许多信仰爱情是“唯一”，愿意承诺“一生只爱一人”，执子之手与子偕老”的人，找到了表达自我的方式。
以过硬质量、奢华装潢、一流服务为标杆的传统珠宝行业已经过去了，新的时代将出现新的不可阻挡的潮流，在顺应时代潮流的路上，珠宝行业同样不能忽视数字化和移动化。互联网+被提出，珠宝O2O的出现，为中国的珠宝行业带来了无限的可能性。
DR钻戒全球首创“一生只送一人”概念。Darry Ring将戒指与身份证ID号进行绑定，也就是说：男士凭借身份证，一生只能定制一枚，送给一生唯一真爱的人。且必须先购买求婚钻戒才能购置其他纪念日礼物。
工业4.0时代是定制风行的时代，是个性彰显的时代，珠宝定制将不再小众，不再形式化、程序化。随着市场的更迭，业内的珠宝定制企业也用不俗的业绩，证明了珠宝定制的潜力和价值。
老凤祥2018携“新”献礼珠宝盛宴。在品类创新上，老凤祥与国际接轨， 全新开创了“老凤祥钟表”产品系列，是百年品牌不断与国际接轨的品类创新之举。
在技术创新方面，“炫彩”硬足金手镯，展现工艺新高度。“炫彩”时尚3D硬足金手镯是老凤祥在足金首饰制造生产工艺上的一次突破。在时尚感方面，老凤祥高颜值新品缤纷春夏，发布了一系列主题新品，如迪士尼主题系列、“小幸运”钻石镶嵌系列等等。
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